Aus der traditionellen politischen Kommunikation wissen wir, dass es oft nicht nur darum geht, welche Botschaften man absetzt, sondern dass auch der richtige Zeitpunkt eine wesentliche Rolle spielt. In der klassischen Pressearbeit wird dieser Zeitpunkt primär von den Redaktionsschlüssen der „alten“ Medien bestimmt. In Zeiten der Online-Medien sind diese Redaktionsschlüsse zwar nicht mehr ganz so starr, trotzdem orientieren sich diese an den üblichen Bürozeiten – schließlich sind auch die Empfänger (Online-Redakteure) überwiegend zu diesen Bürozeiten erreichbar bzw. tätig.

Es drängt sich aber die Frage auf, wie es sich mit dem richtigen Zeitpunkt verhält, wenn die Empfänger nicht ein kleiner Kreis von Redakteuren, sondern die große Masse in sozialen Netzwerken sind. Weiterlesen…